100 marcas mais caras em valor do mundo em 2023
O valor da marca pode ser uma parte importante dos ativos intangíveis de qualquer empresa.
Esses tipos de ativos não físicos, como patentes e marcas registradas, têm um impacto crescente no valor geral de uma empresa. Uma análise de 2020 descobriu que os ativos intangíveis representavam 90% do valor de mercado do S&P 500, um aumento de 22 pontos percentuais em relação a 1995.
Este gráfico mostra as 100 marcas mais valiosas do mundo em 2023, com base no ranking anual da Brand Finance, ilustrando o papel do brand equity na posição de mercado de uma empresa.
As 100 maiores empresas por valor de marca
A Brand Finance estudou mais de 5.000 empresas (e no caso de grupos como Alphabet e Meta, suas submarcas) em 38 países.
Em sentido amplo, o valor da marca é a distribuição dos lucros da empresa associada à marca. Mais informações sobre a metodologia estão no final deste artigo.
Aqui estão as 10 marcas mais valiosas em 2023:
| Ganges | Marca | Valor da marca | Um país | Setor |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazonas | $ 299,3 | NÓS | Varejo |
| 2 | Maçã | $ 297,5 | NÓS | tecnologias |
| 3 | $ 281,4 | NÓS | meios de comunicação | |
| 4 | Microsoft | $ 191,6 | NÓS | tecnologias |
| 5 | Walmart | $ 113,8 | NÓS | Varejo |
| 6 | Grupo Samsung | $ 99,7 | Coreia do Sul | tecnologias |
| 7 | ICBC | $ 69,5 | China | Setor bancário |
| 8 | Verizon | $ 67,4 | NÓS | telecomunicações |
| 9 | tesla | $ 66,2 | NÓS | carros |
| 10 | TikTok/Douyin | $ 65,7 | China | meios de comunicação |
A Amazon é a número um no mundo, com um valor de marca de US$ 299 bilhões. Como líder de mercado em comércio online, possui forte fidelidade à marca no segmento B2C, que gera a maior parcela de receita, e é um player importante em serviços de nuvem para suas plataformas B2B.
A Apple vem em segundo lugar com um valor de marca de US$ 298 bilhões. Crucialmente, as marcas de ambos os gigantes da tecnologia caíram em valor ano após ano, à medida que as interrupções na cadeia de suprimentos, as restrições do mercado de trabalho e as previsões de receita mais baixas pesaram sobre suas marcas.
Outras grandes marcas de tecnologia Google (#3) e Microsoft (#4) foram as próximas no ranking. O conglomerado coreano Samsung (nº 6) foi a empresa mais bem classificada sediada fora da América.
Valor da marca: principais setores em 2023
Olhando para o valor da marca por setor, podemos ver que a tecnologia continua a dominar. A divisão do setor abaixo usa dados das 500 principais marcas cobertas pelo Brand Finance.
| Classificação | Nome |
| |
|---|---|---|---|
| 1 | BYD | 57% | |
| 2 | ConocoPhillips | 56% | |
| 3 | Maersk | 53% | |
| 4 | 49% | ||
| 5 | Christian Dior | 46% | |
| 6 | tesla | 44% | |
| 7 | ADP | 44% | |
| 8 | companhias aéreas Unidos | 42% | |
| 9 | 42% | ||
| 10 | Equinor | 40% |
A BYD, empresa líder em veículos elétricos (EV) da China, saltou mais rápido. Com foco em veículos elétricos de baixo custo e apoiada por Warren Buffett, ela se tornou uma concorrente crescente da Tesla e é a segunda maior fabricante de baterias de íons de lítio do mundo.
A empresa de energia ConocoPhillips alcançou o segundo maior crescimento de valor de marca ao se concentrar em combustíveis de transição energética, reduzindo as emissões de fabricação e diminuindo os custos de fornecimento.
Depois de uma série de anos difíceis para o setor aéreo, o valor da marca United Airlines aumentou 42% com o crescimento da demanda por viagens.
À medida que o cenário econômico continua a mudar, o valor dessas marcas também mudará.
De onde vêm esses dados?
Fonte: relatório Brand Finance Global 500.
Nota importante. Os valores acima são um cálculo do valor da marca, não da capitalização de mercado. Veja abaixo os detalhes.
Como é calculado o valor da marca? De um modo geral, a metodologia para calcular o "valor da marca" é uma fórmula semelhante a esta:
Força da marca (BSI) x Taxa de royalties da marca x Receita da marca = Valor da marca
O Índice de Força da Marca (BSI) avalia o investimento na marca, o valor da marca e o desempenho da marca. A taxa de royalty da marca é determinada por setor. Finalmente, as receitas projetadas específicas da marca são determinadas com base na parcela da receita da controladora atribuível à marca em questão. O próprio valor da marca é descontado ao valor presente líquido.